Susan Boyle e femeia de 48 de ani care, venind dintr-un sat din Anglia la un concurs de talente reuseste sa uimeasca o tara si apoi in scurt timp o lume intreaga prin talentul ei. Susan devine celebra, clipurile cu ea circula la Tv si pe internet stabilind recorduri, insa in finala ea pierde in fata unui grup de dansatori. Hai sa vedem de ce.

Succesul neasteptat pe care l-a avut la public consta in discrepanta dintre asteptarile pe care le creeaza celor ce o privesc – prin aspectul ei neingrijit, de femeie banala si needucata, si prin povestea vietii - si impresia pe care o produce cand incepe sa cante. Daca ii cizelau imaginea, daca o prezentau intr-un alt fel, e posibil ca impactul sa fi fost mai mic – e clar ca producatorii stiau ca el va exista, insa cred ca nici chiar ei nu se asteptau la un fenomen atat de mare.

In scurt timp, clipul cu Susan cantand prima oara la Britain’s Got Talent a inceput sa fie difuzat la televiziuni din jurul lumii, si o varianta aparuta pe YouTube a strans 66 de milioane de vizualizari intr-o saptamana, ajungand pe  prima pagina in site-urile de “social media” (Reddit, Digg). S-a spus chiar ca ea este intruchiparea visului american (the American dream).

Premisele

Deci avem asa: o femeie simpla, la o varsta la care se adapteaza greu situatiilor noi, care e luata pe sus de o celebritate internationala nesperata. Adica, Jon Bon Jovi se declara fanul ei, si artista pe care Susan o considera model o invita sa cante in duet. Chiar daca a fost anuntata ca o sa aiba succes, nu a avut cum sa se pregateasca pentru magnitudinea asta (ea mai avusese incercari pe la alte emisiuni si concursuri, si chiar a inregistrat melodii proprii, insa a esuat de fiecare data). Peste noapte, atentia asta din partea presei probabil a bucurat-o, insa a durat suficient de mult incat sa devina o problema: in saptamana dinaintea finalei au inceput sa apara zvonuri ca cedeaza psihic si ca e invidioasa pe alt concurent, si ca se comporta ciudat.

A innebunit Susan?

Indiferent daca e real sau nu, zvonul asta a avut doua consecinte: 1. i-a scazut intr-o oarecare caricatura Susan Boyle by Tom Richmondmasura popularitatea si i-a afectat imaginea, si 2. au existat influenta proaste asupra moralului ei. Ea nu stie sa foloseasca un mobil sau un computer si nu stie ce e aia internet. Si dintr-o data afla ca e star pe internet, ca oamenii stiu extrem de multe lucruri despre ea intr-un mediu de care ea nu are habar. Toate elementele vietii ei s-au schimbat intr-un timp scurt. Pe voi nu v-ar da peste cap? Pe mine da. Ar fi tare interesant de aflat cum s-a schimbat ea intr-adevar de cand cu celebritatea: a devenit mai increzatoare? Se simte implinita? I s-a urcat la cap intr-un mod nociv? Realizeaza ce s-a intamplat? Percepe atentia asupra ei ca pe o agresiune, sau e ceva ce si-a dorit de mult?

De ce a pierdut in finala?

Ideea mea e ca succesul ei a avut la baza faptul ca, initial, ea era the underdog. Nimeni nu se astepta ca ea sa cante asa, sau sa aiba succes in vreun domeniu al vietii ei, mai ales cu infatisarea ei si la varsta asta. Dintr-o data, devine favorita si celebra. E posibil sa fi intrat in functiune acelasi mecanism de sustinere a underdog-ului, care in cazul asta era trupa respectiva de dans – unde nu exista acelasi element surpriza, dar i-a avantajat simplul fapt ca nu erau favoriti pentru ca publicul percepuse spectacolul ca fiind cel care da o sansa necunoscutilor. “Susan e deja cunoscuta, e momentul sa trecem la altcineva”, si-o fi spus. Sau daca la mijloc a fost coada altcuiva si nu a publicului, inseamna ca s-a vrut transmis acelasi mesaj – dam o sansa celor care nu par sa aiba vreuna. Or it’s a marketing stunt. Orice e posibil.

Are YOU ready to be famous? Like, NOW?

 

Share/Save/Bookmark